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林更新、TFBOYS等明星变身企业高管该拿工资还是代言费?3d南方双

编辑:凯恩/2018-12-21 13:28

  中新经纬客户端8月23日电 (李晓萱)当了爱奇艺动画的“首席催更官”,林更新终于可以催别人更新了。

  年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。仿佛一夜之间,一个个新官名如雨后春笋般出现,拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。

  8月18日,林更新在爱奇艺动漫IP战略发布会上表示,自己将担任爱奇艺自制动画的“首席催更官”,“从小就没怎么当过官,这次得感谢父母给取的名字好,更新、更新,催更新。”

  细心的网友发现,爱奇艺给林更新准备的工牌编号是23333,网友:“很好这很二次元。”

  而就在同一天,一直播官方宣布TFBOYS组合将入职一下科技,具体职务要等到8月27日公布。

  当天,先是贾乃亮微博发出一条消息,称收到韩坤(一下科技CEO)微信,TFBOYS即将入职一下科技。贾乃亮还调皮打趣道:“他们几个工位可要挨着我啊!除了工作,上卫生间再也不孤单了哈哈!”几分钟后,韩坤就转发了贾乃亮的微博,亲自证实了TFBOYS即将入职的消息,也向粉丝们征集了他们的职位。

  一下科技一直与明星大腕有频繁的互动,公司也一直有明星高管入职的传统:2016年5月,贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官;2016年11月,赵丽颖出任一下科技副总裁,李云迪出任一下科技“荣誉艺术顾问”。此次TFBOYS的入职,给一下科技又增添了三位明星高管。

  这一消息可谓是点燃了粉丝的热情。据当天转发该新闻消息的科技媒体们吐槽,自家微博转发量创了新高,都是TFBOYS的粉丝刷屏,满屏的红蓝绿应援表情(红色代表易烊千玺、蓝色代表王俊凯、绿色代表王源),让媒体朋友们不知是该高兴呢还是一脸懵。

  这已经是TFBOYS第三次加盟互联网科技公司。在2016年3月,TFBOYS正式宣告独家入驻 QQ音乐“Music+”计划,QQ 音乐还为三位成员颁发了腾讯的员工卡。2016年4月,TFBOYS加盟360手机助手,王源、易烊千玺和王俊凯分别出任360手机助手的“首席创意官”“首席时尚官”和“首席造梦官”。

  从最初的我们熟悉的明星为产品代言,到现在直接入驻企业成为“高管”,称谓改变的背后也是合作模式的全新变革。

  2015年9月21日,长虹集团官方微博公开宣布,邓超正式加盟长虹,并出任长虹CHiQ产品经理一职。这本是普通的一天,普通的一件事,只是现在回头去看,它更像一个节点和一块幕布,拉开了明星出任“企业高管”的大幕。

  明星高管界的“前辈”邓超在入职时,长虹企划部相关人士的说法是,“他(邓超)比较懂年轻人,有庞大的粉丝群体,他将在产品定义和工业设计上,提出他的想法和要求,同时调动他的粉丝参与”。

  从那时起,一个个新官名如雨后春笋般出现,拉开了明星出任“企业高管”的联姻大幕。

  2015年9月,美丽说HIGO宣布,Angelababy出任其“首席时尚官”;

  有分析人士指出,邓超出任长虹CHiQ产品经理的节点,恰好在2015年9月1日《新广告法》颁布后。《新广告法》对明星代言做出了严格规定,广告代言人不得为未使用的商品或未接受过的服务做代言。如果代言虚假广告,广告代言人将受到行政处罚,三年内不能再代言广告。如果附带民事责任,广告代言人需进行民事赔偿。明星加入企业,做个“首席XX官”则可以在一定程度上规避违反《新广告法》的风险。

  根据公开报道,《全民枪战》游戏公司邀请陈赫担任首席创造官,是因为陈赫喜欢玩游戏,对游戏有所研究。据了解,陈赫参与策划了游戏的用户原创内容(UGC)玩法,同时参与制作了一批游戏地图。

  邓超出任“产品经理”时,就有业内人士怀疑,一个真正的产品经理需要把控从产品创意、研发、制造到售后服务的大小事务,需要大量的沟通、协调,邓超能有这么多时间和精力来做长虹的产品经理吗?

  而像周杰伦的“首席惊喜官”,唯品会方面迄今未见透露有关工作细节,除了那句在大街小巷都能听到的“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格”广告词,倒也算是一种“洗脑式惊喜”。至于杨洋担任飘柔的“首席柔顺官”、韩国影星宋仲基担任统一鲜橙多的“首席漂亮官”等,就让人有种不知所云的感觉,3d南方双彩网,岗位职责也就无从谈起了,更像是变相的明星代言。

  微博电商专家王勇军接受媒体采访时分析说,明星与商业合流是大趋势,一个得名一个得利,达到双赢局面。中国人民大学商学院教授、中国商品学会会长陈冠认为,只要明星有粉丝基础,不管名称是代言人还是“官职”,明星效应都能引起关注,从而提高产品与消费者之间的黏度。

  “从企业角度而言,这是一种不错的营销手段,体现了营销思路的灵活性,对吸引消费者尤其是年轻消费者而言会较有效果。”中国人民大学新闻学院传媒经济研究所所长、新闻与社会发展研究中心研究员张辉峰分析道——首先,明星有品牌效应,可以增加企业知名度、美誉度,这对营销有利;另外,明星的粉丝有些可以直接转化为消费者。

  暴风科技CEO冯鑫认为,未来有IP价值的明星会有越来越多的变现机会。华谊兄弟总裁王中磊也表示,“明星IP化最直观的就是明星影响力可以在多个出口变现。能在多个内外部平台上聚合丰富的资源打造出以明星为内核的IP产品矩阵。”

  明星的商业价值在“变大”,满世界找风口的企业们自是不会“放过”这些“行走的IP”所带来的短期或长期价值。投资人和企业做这样的“生意”必然乐在其中。

  知名品牌战略与营销广告专家翁向东认为,明星入职式代言实则一举多得。一方面,相比简单地担任形象代言人,明星入职更具轰动效应,这将给企业带来曝光度,同时明星带来了粉丝资源和影响力;另一方面,明星还可以免费给企业站台,比单纯请代言人划算。

  不过,翁向东也称,从品牌推广角度出发,入职明星的形象定位必须与企业的内涵一致,为了最大限度发挥明星效力,如果不一致,反而会模糊企业的形象,不利于营销,“机械简单地把代言人模式换个称谓来炒作,终究走不远。”

  首席XX官,留给后来公司们可选择的词语不多了。而我们作为“首席吃瓜官”也可以大胆猜测一下,一下科技将给TFBOYS三位成员安排什么“官衔”,不过在他们内心里,最想给明星戴上的,还是“首席流量官”的帽子吧。(中新经纬APP)